Shein（希音）燃爆墨西哥市场，Hot Sale大促市场解析

SISA中墨物流获悉，2024年墨西哥Hot Sale年度大促期间，Shein的应用程序流量显著增加。据了解，墨西哥运营商AT&T对Hot Sale期间在线平台的应用程序流量进行了分析，发现各平台的流量均有所增加。数据显示，增长最快的应用为Shein ，与上一年相比，AT&T墨西哥网络流量增长了1638% 。这一增长远远超过其他电商平台，其中沃尔玛增长698%，美客多增长111%，亚马逊增长44%。

AT&T墨西哥电子商务总监Cintia Moreno表示，这一系列数据表明墨西哥消费者的购买习惯发生了变化，他们在寻找优惠商品的同时也寻求在线平台所能提供的个性化购物体验。Shein的显著增长反映出消费者对该平台及其满足墨西哥市场需求的能力的认可。

与此同时，电商平台应用数据流量最高的一天为5月15日，即Hot Sale活动首日。当日，AT&T墨西哥网络流量出现了增长，与前一天相比，亚马逊增长47% ，美客多增长42%，而Shein的应用流量增长了61%。

AT&T的研究还显示，51%的墨西哥互联网用户表示在去年的Hot Sale活动期间购买过商品，其中大多数买家年龄在25岁至44岁之间。这一群体在对网购的偏好和购买力表现中均较为突出，成为Shein在墨西哥市场获得强劲增长的关键。

Hot Sale活动首日的流量激增表明，促销活动仍然是吸引消费者的主要手段。电商平台应在大促期间提前布局，准备充足的库存和营销策略，以应对激增的流量和订单。

对卖家的参考意义

优化用户体验：卖家应注重平台的用户体验优化，提升网站和应用程序的个性化服务功能。例如，通过大数据分析用户行为，推荐个性化商品，提高用户粘性。

精准营销：利用节假日和大促活动的流量高峰，制定精准的营销策略。例如，在Hot Sale等大型促销活动前，提前发布预热内容，吸引目标消费者的关注和期待。

库存管理：大促期间订单激增，卖家需确保充足的库存。合理的库存管理和快速的物流配送是提升用户满意度的关键。提前预测热销商品，并在活动前做好库存准备。

数据分析：通过对消费者行为和市场趋势的分析，调整销售策略。关注竞争对手的数据表现，及时优化自己的产品和服务，保持竞争优势。

目标群体定位：重点关注25岁至44岁之间的消费者群体，他们是墨西哥市场的主要购买力。通过社交媒体、网红营销等方式，提高品牌在这一群体中的影响力和认知度。

墨西哥Hot Sale期间的数据显示，市场对个性化购物体验和优惠促销的需求不断增长。SISA建议卖家应抓住这一机遇，通过优化用户体验、精准营销和有效的库存管理，提升在墨西哥市场的竞争力。充分利用大数据分析，及时调整策略，以适应市场变化，实现业务增长。