亚马逊再重押，墨西哥市场“热辣滚烫”

欧美经济放缓的这两年，热辣滚烫的墨西哥市场，成了巨头们争宠的重点目标。

美客多：2023年二季度，墨西哥取代阿根廷，成为美客多第二大市场，GMV同比增长34%；

亚马逊：预计2023年亚马逊墨西哥站销售额增速18.4%，是美国站（9.0%）的两倍；

沃尔玛：二季度电话会议透露，墨西哥站卖家和商品数量均“急速增加”，GMV同比增长40%。

相比成熟市场的卷、新兴市场的慢，2024年的墨西哥市场是最理想的“半成熟市场”，就像一块刚开完荒、待开垦的丰饶之田。

1.亚马逊斥巨资建造数据中心

亚马逊必然是也已经看透了这一点，SISA近日获悉，亚马逊网络服务（AWS）宣布将在未来15年内在墨西哥投资超850 亿墨西哥比索（约合50亿美元），并计划于2025年年初在墨西哥的克雷塔罗州建成一个数据中心集群，以满足当地企业对云服务日渐增长的需求。

据了解，新的数据中心将采用包括人工智能、数据库、物联网(IoT)、机器学习、和移动服务在内的各种云技术，能够更加安全地存储用户的数据，并且能降低用户的网速延迟，甚至可以满足整个拉丁美洲对云服务的需求。

2. 持续加码墨西哥的电商业务

根据2022年STATISTA的调查结论，墨西哥买家“不想网购”的前5大原因，4个与物流相关：39%介意运费，27%收货时间太长，26%退换货麻烦，25%交货方式。

相反，“喜欢网购”的前5大原因，也跟物流息息相关：58%是因为送货上门，49%是节省逛街时间，42%能随时随地购物，41%线下没货，36%价格便宜。以上调查都支持了墨西哥“要做电商，物流为先”的观点。

因此，亚马逊一方面大力推进物流建设：从2015年到2023年年底，这八年时间里，亚马逊总共在该国投资了超过520亿比索（约合30亿美元）来打造物流网络。去年9月，亚马逊还在墨西哥新开设了一个拉美地区最大的物流中心，用以优化最后一英里配送服务，以便在墨西哥将近100个城市实现次日达，进而在该国全境实现两日达。

另一方面，亚马逊也在发力墨西哥的卖家服务。今年一开年，亚马逊就宣布与墨西哥中小企业的ERP系统提供商Bling达成了合作，今后将致力于帮助墨西哥的中小企业开展在线业务，为他们提供包括多渠道销售、库存管理和客户管理在内的一系列工具和服务。

3.2023年最受墨西哥消费者欢迎的电商平台

亚马逊的这些努力并不是白费。尽管美客多依然牢牢占据墨西哥第一电商的宝座，但近年来亚马逊在墨西哥的影响力不断提升。去年年底，Statista消费者洞察公布的电商排行榜就显示，亚马逊是2023年最受墨西哥消费者欢迎的电商平台，高达64%的人都在亚马逊平台上购物了。

亚马逊如此大力度地加码墨西哥业务，自然也是因为看准墨西哥电商市场的巨大潜力。一份来自研究机构Insider Intelligence的数据显示，2023年，墨西哥电商市场的增长率为16.2%，高居全球第五。而根据Mordor Intelligence的预估，未来五年，墨西哥电商市场将以13.27%的复合年增长率持续扩大，并将在2028年达到476.5亿美元。

乘着墨西哥电商市场不断增长的机遇，亚马逊也能够获利良多。综合来看，它在这一市场的发展前景是比较广阔的。不过随着越来越多的电商平台进入墨西哥，这一市场的竞争也日趋激烈，所以亚马逊还需要不断创新和提升服务质量，以应对更好地满足消费者需求。

结语：

在这种物流基建弱、电商潜力强的国家，利用好海外仓，中国商品的质优价廉，搭配海外仓本地仓配、本地退换的服务，解决了墨西哥买家大半的担忧。把跨境电商做成本地电商，就能更好解决客户进驻墨西哥的门槛问题。对跨境电商来说，切入墨西哥，既是多了个潜力大市场，还可以联动做美国的中转补货站。最后，对出海品牌和入局卖家来说，墨西哥新市场需要择机进入的眼光，也需要长期耕耘的耐心。

2024年SISA祝各位卖家：爆单也暴富、出海更出彩！