遥遥领先?过去一年墨西哥市场走向

作者:SISA墨西哥物流专线来源:SISA中墨物流

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第一、2023年,墨西哥电商市场继续实现稳步增长。

近日,美客多(Mercado Libre)公布了过去一年墨西哥消费者在其平台上的购物趋势。2023年,Mercado Libre墨西哥站上最畅销的品类是电子产品、家居和家具、美容和个人护理、汽车零部件、运动和健康。运动鞋、耳机、手机壳、面部护理产品和膳食补充剂成为畅销单品,深得墨西哥人的青睐。

按照年龄段划分

1、未成人(18岁以下)最喜欢在Mercado Libre上购买耳机,这一年龄段的人购买的每5件产品中有4件是耳机。2023年,未成年人购买最多的是In-ear品牌的F9-5游戏耳机、无线F9-5耳机、无线A6耳机和游戏无线耳机。

2、18岁以上的成年人同样也对耳机最感兴趣,尤其是In-ear品牌的F9-5游戏耳机和无线F9-5耳机。该年龄段的人对咖啡也很感兴趣,他们在Mercado Libre上购买最多的是Nescafé Dolce胶囊咖啡和浓缩咖啡胶囊。其次技术产品,例如固态硬盘。

3、在老年人群体中,电子产品备受追捧。Mercado Libre指出,BGH Silent Split空调、三星Galaxy A04、Moto G72和三星Galaxy A3备受老年人的喜爱。除此之外,老年人还对家居产品感兴趣,床垫位居老年群体中的畅销产品榜单。

根据Similar Web最新发布的数据,2023年11月,墨西哥电商应用程序的安装量同比增长了55%,是全球表现最好的市场。此外,Mercado Libre是墨西哥12月份访问量最高的电商平台。

第二、TikTok和HubSpot联手,助力墨西哥B2B品牌获客

据外媒报道,TikTok和SaaS公司HubSpot宣布建立合作伙伴关系。HubSpot和TikTok的合作旨在帮助培养B2B品牌获取有价值的客户

根据两家公司的声明,想要从这种集成受益的品牌需要执行以下操作:

1.TikTok for Business账户与HubSpot关联。

2.TikTok上发布潜在客户生成广告。

3.利用HubSpot的Smart CRM实时同步潜在客户。

4.通过Marketing Hub在不同渠道(电子邮件、付费媒体或短信)上进行个性化广告活动,吸引潜在客户。

5.使用Sales Hub工具捕获和组织有资质的潜在客户,提高业务效率。

6.利用HubSpot的人工智能驱动报告来获取见解并改进表现最佳的活动。

报道中还提到,2018年TikTok在墨西哥推出以来实现了迅速增长,截至2023年4月,TikTok在墨西哥的用户数量达到5750万,超越Twitter(现称为X)等其他社交媒体巨头,成为墨西哥第五大社交媒体应用。在过去一年里,TikTok在墨西哥的用户数量增长了25%,相当于超过1100万互联网用户。

第三、美客多墨西哥物流能力全面升阶

据美客多(Mercado Libre)物流和运输总监Jose Milla透露,美客多在墨西哥建立了一个强大的物流网络,目前其80%的订单能够在48小时或更短时间内送达消费者手中,此外,美客多还在墨西哥24个城市提供当日达送货服务。

根据Jose Milla的说法,得益于强大的物流能力,美客多在2023年“El Buen Fin”大促中表现出色,销售额同比激增了40%,创下有史以来的最高水平。Jose Milla还指出,受“El Buen Fin”大促的推动,2023年全年的业绩将继续增长,公司预计第四季度将实现两位数的强劲增长。

去年,美客多宣布投资16亿美元用于技术和基础设施的发展,墨西哥是美客多的第二大市场,因此获得了大量投资。2024年美客多的目标是继续加强物流网络,如建立基础配送设施和扩充员工队伍。此外,美客多将继续投资于技术,利用人工智能优化客户配送体验。

第四、2023年墨西哥在线玩具市场迎来“小爆发”

在乐高(LEGO)产品需求强劲的推动下,2023年墨西哥在线玩具市场迎来“小爆发”。来自墨西哥电商平台Tiendanube的数据显示,乐高是去年最畅销的玩具品牌,超过因真人电影《芭比》而带火的芭比娃娃。2023年,Tiendanube上乐高玩具的平均订单价值为1750.81比索。销量最高的月份发生在1月、11月和12月,恰逢El Buen Fin、圣诞节和三王节等特殊活动。

墨西哥消费者对乐高装饰品和配件的需求明显上升,例如项链(平均订单价值为284.17比索)、视频游戏(942.00比索)和积木容器(389.00比索)。墨西哥人在购买玩具前还会进行研究和搜索。其中,26%的人会在社交媒体平台上寻找产品,在这方面,Facebook(市场份额为60%)最受欢迎。


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