亚马逊捆绑包新规将于2027 年 1 月生效，实体捆绑包装要求收紧

亚马逊于 2026 年 9 月 11 日发布公告，宣布更新商品捆绑（Product Bundling）销售政策，新规将于 2027 年 1 月 11 日全面落地。本次政策重点收紧实体捆绑包包装合规标准，同时放开部分类目捆绑限制；不合规商品将被下架停用，违规记录纳入账户状况，卖家需把握窗口期提前整改。

一、政策核心调整

强制合规要求

绝大多数以单个 ASIN 上架的实体商品捆绑包，必须由原始制造商或品牌方完成出厂成套包装。卖家在仓库、预处理中心自行拼装打包形成的实体捆绑包，新规生效后不再满足平台合规要求。

三类豁免场景，不受原厂包装强制约束

1. 卖家持有品牌所有者 / 制造商出具的正式授权文件，授权允许卖家重新组合、重新包装产品制作捆绑包；

2. 礼品分类节点、相机类目下的捆绑包，无需原厂成套包装；

3. 完成品牌备案的卖家，使用亚马逊官方虚拟捆绑（Virtual Bundles）工具创建的虚拟组合包，不适用实体包装相关规则。

类目限制同步放宽

新规开放图书、音乐、视频、DVD、电子游戏类目创建商品捆绑包；在具备完整授权的前提下，消耗品类目支持搭建多品牌混搭捆绑包。

二、违规带来的风险

自 2027 年 1 月 11 日政策生效起，不符合要求的捆绑包 Listing 将直接停用下架，违规记录计入卖家后台【账户状况（AccountHealth）】面板，平台将邮件通知违规。 若涉及 FBA 库存，滞留库存需要卖家自行安排移除或弃置，相关成本由卖家承担。

三、卖家自查与整改行动建议

1. 全店盘点捆绑 ASIN：梳理店铺内所有捆绑类商品，区分实体捆绑包与虚拟捆绑包，标记由卖家自行拼装打包的高风险捆绑 ASIN。

2. 补齐授权文件：针对无原厂包装的实体捆绑包，提前向品牌方申请正式重组授权函，留存产品清单、授权范围等全套资料，以备平台审核申诉。

3. 清理不合规 FBA 库存：对于无法拿到品牌重组授权的捆绑商品，可借助促销清仓、创建移除订单等方式提前处置库存，规避政策落地后的库存损失。

4. 优先选用虚拟捆绑方案：已完成品牌备案的卖家，组合销售需求可迁移至亚马逊虚拟捆绑工具，无需实体拼装，避开本次实体包装合规限制。

距离政策正式实施尚有 3 个多月窗口期，建议跨境卖家尽快开展店铺自查与方案调整，防止 Listing 下架、账户健康分受损，保障店铺运营稳定。