TikTok Shop多市场榜单更新：东南亚、拉美消费偏好分化，选品切忌一概而论

近期，TikTok Shop发布印尼、泰国、墨西哥三大市场热门商品周榜。从榜单数据可以清晰看到，东南亚与拉美市场，乃至东南亚内部不同国家之间，热销品类、消费诉求存在明显差异。对于跨境商家而言，读懂区域消费特征，因地制宜调整选品与运营策略，是抓住不同市场流量红利的关键。

东南亚双市场：需求结构各有侧重

印尼：大盘体量可观，母婴、家电、美妆消费热度高涨

印尼市场榜单整体GMV表现亮眼。机油类联盟商品稳居榜单前列，Zwitsal母婴系列、飞利浦低功率空气炸锅等家电母婴产品收获市场认可；与此同时，美宝莲唇釉、帕凯护肤套装等美妆好物同样跻身热销榜单。不难看出，印尼市场家庭消费需求旺盛，母婴、大家电拥有广阔市场空间，美妆彩妆类产品同样具备稳定的市场基本盘，适合有相关供应链优势的商家重点布局。

泰国：护肤饰品双轮驱动，特色滋补食品走俏

泰国上榜品类更为多元，覆盖护肤、滋补保健品、家电、食品珠宝等多个赛道。丝塔芙保湿霜、黄金珠宝饰品、氨基酸营养补充剂、空调、抹茶粉成为当地消费者青睐的商品。当地消费兼具日常刚需与特色消费两大特征：一方面基础护肤是经久不衰的刚需；另一方面滋补营养品、珠宝金饰、特色食品等具备地域文化属性的商品，也能快速撬动市场，颜值、社交属性会显著影响产品的转化表现。

墨西哥（拉美）：偏好实用小件，居家运动数码更吃香

作为拉美重点站点，墨西哥整体GMV规模相较东南亚头部市场仍有差距，但增长势头强劲。从本次周榜来看，记忆棉护颈枕、便携折叠雨伞、口腔护理产品、塔式风扇、运动瑜伽裤、游戏手柄等产品热销。整体消费偏向居家舒适、日常出行、运动数码类小件实用商品。和东南亚市场对比，墨西哥市场没有出现大规模母婴、大型家电爆品，消费者更看重产品实际使用价值，轻巧易用的小件家居、运动个护、数码配件更容易打开销路。

三大市场消费特征总结与商家选品启示

来源：AMZ123