卖家必看的墨西哥用户画像,原来这个群体消费力如此强!

作者:中墨物流,选SISA来源:墨西哥跨境物流

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美客多Mercado Libre墨西哥拥有3400万活跃用户


目前,Mercado Libre墨西哥平台的活跃用户数量为3400万。平均而言,用户每分钟进行25000次搜索,完成545次购买。而在整个拉美地区,Mercado Libre的活跃用户数量为4200万。用户每分钟进行1800次搜索,完成36次购买。

墨西哥跨境电商必知

Z世代是增长最快的买家群体

2022年,Mercado Libre平台的新买家同比增长了42%。其中,Z世代是增长最快的群体。

Z世代买家最喜欢在网上购买时尚和美容产品。其中,超三成人(32%)的购买量远高于其他世代的平均水平。另一方面,他们使用手机购物的频率是平均水平的1.3倍。

千禧一代目前是Mercado Libre平台最大的受众群体,他们大多是新手宝妈、宝爸,所以比其他群体更加关注卫生和婴儿护理产品(1.4倍)。

值得注意的是,Mercado Libre平台消费能力最强的群体是婴儿潮一代,他们的支出比平均水平高17%。婴儿潮一代更加关注健康,他们在医疗保健方面的支出比平均水平多出21%,在杂货和家庭护理方面的支出比平均水平多出1.4倍。

墨西哥不同群体的购买力

整体而言,Mercado Libre用户在技术、电子产品和工具方面的支出最高,比所有类别的平均水平多出4倍。

就购买频率而言,Mercado Libre用户每12天就会进行一次购买,其中杂货和化妆品的购买量最高。

按照类别划分,家庭装饰者是Mercado Libre平台最大的用户群体,

2022年,他们在厨房类别方面的支出增加了28%。

时尚达人是第二大用户群体,2022年,他们在美甲、香水和美容护理方面的支出增加了25%。

科技用户是增长最快的受众(+40%),占平均支出的10%以上,他们需求更侧重于打印、笔记本电脑和智能手表(+20%)。

宠物爱好者的购物频率更高,主要是购买狗和猫的用品(与平均水平相比增加3.2倍),他们还喜欢购买纺织品(+3倍)和家庭护理用品(+48%)。


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