除了足球 中国元素霸占了世界杯

史上最贵”的世界杯

要说“史上最贵”的世界杯，当属今年的卡塔尔世界杯，数据显示，本届总投资2200亿美元（约合1.5万亿人民币），比近30年各届世界杯投入总和还要多，甚至比卡塔尔自身2021年的GDP（1796亿美元）还要高出两成。

为了克服沙漠环境，卡塔尔硬是建出一座新城名为卢塞尔，没错，就是建了一座城，城内不仅有8座体育场，连街道都自带空调，走在室外，温度也能从三十几度降至二十多度。

而这届“壕无人性”的世界杯背后，除了场上的手缝足球来自巴基斯坦，其余各个角落早已充斥着中国元素，从场馆建设到球迷村“住宿集装箱”，从周边球衣到保安制服，从赞助商到大熊猫……卡塔尔世界杯，几乎被中国商品包围了。白岩松在报道时不禁感叹：“除了中国足球，其他都去了。”

世界杯周边被义乌造“包圆”

中国男足虽缺席世界杯赛场，但中国企业却蜂拥参与。自2010年以来，几乎每一届世界杯都能“引爆”义乌市场。

义乌跨境电商协会数据显示，2010年南非世界杯，当年1月-5月，经义乌海关出口的体育用品及设备为6554万美元；巴西世界杯当年的1月-5月，经义乌海关出口巴西的小商品达1.6亿美元；在上一届俄罗斯世界杯中，2018年前4个月，义乌对俄罗斯的出口额就超过了10亿元。在本届卡塔尔世界杯中，据义乌海关统计，2022年前8个月，义乌出口体育用品38.2亿元，出口玩具96.6亿元。

足球世界杯自然少不了足球，有商家表示世界杯对他们来说才是真正的“双11”，在三个多月的时间里他们生产了近30万个官方授权的足球，发往中东和拉美地区。此外，哨子、小喇叭、球星卡、手拍器等热门小商品，都在义乌商家的“射程”范围内。据义乌体育用品协会估算，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

对于商家来说，世界杯开幕后才是真正的“决战”。以旗帜商家为例，随着比赛的进行、球队的淘汰，热卖的旗帜会实时变化，店铺除了需要对比赛的走势有预判之外，还需要有快速的备货响应以及物流投送能力。

义乌优势

据联合国统计，世界上售卖的商品种类有50多万种，而义乌就有卖30多万种。庞大的规模和高效的生产为义乌抢占世界杯周边市场提供了必要的基础。

人们也常常依靠“义乌小商品指数”和义乌订单变化量来窥视国际大事的起落与走向。义乌小商品指数显示，今年体育及体育娱乐类相关用品景气指数整体呈上涨趋势，其中，彩旗、足球鞋的商品指数增长率较高，均超1倍，今年11月较1月分别增长了137.4%和104.9%，达到1911.18和1508.41。

1、大规模量产还带来了另一个优势——低价。

义乌强大的竞争力便来自于其“薄利多销”的商业模式。义乌的商品价格有多低呢？举例来说，一个商家卖100根牙签只赚1分钱，但他一天可以批发1亿根牙签，一年就能赚300多万。还有2010年南非世界杯走红的“呜呜祖拉”加油喇叭，出厂价3元，毛利只有两毛钱，却卖了1千万个。

2、以量取胜，以质服人

而且，义乌的商品不仅价格实惠，质量也十分过硬，获得国外消费者交口称赞。高性价比的确是放之四海而皆准的有效打法，可以说义乌以量取胜，以质服人。

3、平台物流支持

为了更好地帮助义乌商家出海，电商平台还推出了“世界杯专线”物流服务，世界杯相关商品将进入世界杯专线复核区，大大减少审核时间，提高物流效率；智能合单技术能将同一人下单的多个商品打包成一个包裹，完成后续干线、目的国及末端配送，更快送到消费者手中。

有了先发优势、价格优势再加上渠道优势，这届世界杯义乌商家想不赢都难。

附加资讯：

FIFA世界杯生意经，超8成收入来自世界杯

国际足联(FIFA)以四年为一个运作周期，每个周期中，超8成收入来自与世界杯相关的销售业务。世界杯是国际足联收入的主要驱动力。

从韩日世界杯周期到俄罗斯世界杯周期，国际足联在世界杯中的收入从16.38亿美元上涨至53.57亿美元。卡塔尔世界杯预计将产生64亿美元的收入，超过以往所有赛事，是2002年韩日世界杯的近四倍规模。

国际足联在丰厚的收入面前，也要付出成本。其超7成支出均投入了世界杯。卡塔尔世界杯的最大支出金额为运动员奖金，占比达26%，达到创纪录的4.4亿美元，比俄罗斯世界杯高出4000万美元。其中，冠军将获得有史以来最高的4200万美元奖金。