面临“不卖就禁”,墨西哥会是TikTok的新选择吗?来源:SISA墨西哥物流专线网址:http://www.sisafast.com
TikTok Shop不是第一次传出上线墨西哥的消息 2024年4 月底开始,TikTok Shop 进行了小范围的墨西哥站全闭环小店业务测试,并预计于6月进军墨西哥,但由于TikTok在美国受到审查而被推迟。而关于TikTok的审查即将进入关键时期。“不卖就禁”法案原计划于1月19日生效,如果 TikTok 未能在这一天之前执行 “合格的剥离”,即出售给美国所有者,且未获得总统批准的 90 天延期,其平台将面临在美国被禁止的风险,至少在一段时间内无法在美国使用。而特朗普TikTok用户对该软件极有好感,他曾称上台后暂停该法案。当地时间1月15日获悉,两位知情人士透露,TikTok首席执行官周受资收到邀请,将出席1月20日美国当选总统特朗普的就职典礼。这一消息对TikTok在美国的去留或许会出现转圜,在这样的背景下,TikTok仍然要给自己退路,转向墨西哥寻找新的增长点。 TikTok奔向墨西哥本土市场 TikTok的用户规模是TikTok Shop开展业务的基础,截至2024年7月,TikTok受众数量前五名分别是印度尼西亚、美国、巴西、墨西哥和越南。巴西和墨西哥之外,其余地区早已成为TikTok Shop的重点布局区域,如今上线墨西哥,意味着TikTok Shop终于盯上了南美洲这块肥肉。宏观来看,墨西哥也是电商业务发展的沃土。根据Statista数据,2024年墨西哥的互联网普及率达到了86.51%。移动互联网用户数超过1.25亿,预计到2025年,电子商务市场的收入将达到452.7亿美元,从2025年到2029年,预计收入将以9.45%的年复合增长率增长。TikTok在墨西哥拥有7754万名用户,且拥有丰富的网红资源,Nox聚星数据显示,约80%的墨西哥网红选择在TikTok上活跃。 TikTok早在两年前就悄悄在墨西哥动土 2023年6月,TikTok与墨西哥城经济发展部(SEDECO)签订合作协议,承诺每年向将近33000家当地中小企业宣传如何更好地利用TikTok去开展业务。2023年9月,TikTok还在墨西哥举办首场大促活动。墨西哥政府对TikTok的态度也比较友好,2023年,时任墨西哥总统Lopez Obrador则公开表示,墨西哥政府不会禁止TikTok,将给予其“完全的自由”,不会采取像邻国美国一样的做法。 TikTok布局墨西哥或许可以作为跳板 面临在美国被禁的风险,TikTok布局墨西哥电商业务,或许也可以作为跳板,让其更好地辐射美国市场。一直以来,得益于“近岸外包”(一国的企业将业务外包给相近的邻国或邻近地区的企业)策略,墨西哥被视为中国产品进入美国的“中转站”。产品通过墨西哥运往美国,既可以利用美墨西之间的自由贸易协定避免高额关税,又不会受到跨境航空小包税率的限制。 墨西哥市场也面临加征关税的风险。 2024年4月22日,墨西哥总统签署法令,对钢、铝、纺织品、服装、鞋类、木材、塑料及其制品等544项商品征收5%-50%的临时进口关税,该法令已生效,有效期两年;墨西哥国家税务总局(SAT)宣布,从 2025年1 月 1 日起,通过快递从与墨西哥没有贸易协定的国家(包括中国)运送的商品将面临 19% 的关税;同样是自今年1月1日起,所有通过跨境电商平台销售产品的企业也将被征收16%的增值税(VAT)。 在进入墨西哥市场之后,TikTok Shop将面临强敌环伺的局面。美客多和亚马逊墨西哥站两大电商巨头被认为控制着墨西哥 85% 以上的电子商务销售和交易。此外还有沃尔玛、利物浦,以及同样来自中国的SHEIN、Temu、速卖通等电商平台的竞争。
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