El comercio electrónico chino Temu saltó a la cima del tráfico de México y el patrón del mercado latinoamericano cambió

Según el último informe de Similarweb "Comercio electrónico latinoamericano 2025: quién domina los mercados de varios países", las plataformas de comercio electrónico asiáticas están mostrando un rápido aumento en México, de las cuales el comercio electrónico chino Temu superó con éxito a Mercado Libre y Amazon en el segundo trimestre de 2025 con una cuota de tráfico del 15,98%, encabezando la lista de tráfico del mercado mexicano de comercio electrónico por primera vez.

Según los datos del informe, Meikeduo, que ha sido dominante durante mucho tiempo, ocupó el segundo lugar con una participación de tráfico del 15.16% este trimestre, mientras que Amazon, que ha estado en el mercado mexicano durante diez años, ocupó el tercer lugar con una participación del 14.7%. Otra plataforma china de comercio electrónico, AliExpress, ocupó el cuarto lugar con una participación del 4,79%, seguida por el minorista local de grandes almacenes Liverpool con un 4,3%. Este ranking refleja las diversas características competitivas de la convivencia de la internacionalización y la localización en el mercado mexicano del comercio electrónico.

Además de la plataforma principal, varias empresas emergentes de comercio electrónico vertical también están acelerando su crecimiento. El comercio electrónico de artículos deportivos Marti.mx atraído a más de 569.000 usuarios únicos en el trimestre, las marcas de gafas Ray-Ban.com casi 277.000 usuarios y las plataformas comunitarias de descuento Cazaofertas.com y Liquidazona.com tuvieron 190.000 y 183.000 usuarios, respectivamente. La plataforma alemana de información clasificada Kleinanzeigen también entró en la lista, con 67.000 usuarios.

Sin embargo, no todas las plataformas han mantenido el crecimiento. Algunos sitios web experimentaron una disminución significativa en el tráfico, incluido el subsitio de Temu Temu.to el tráfico cayó un 73,09% pero aún mantuvo 632.000 usuarios, el sitio web oficial de la Fundación Dondé en México cayó un 69,09% a 42.000 usuarios, y el portal del gobierno local nl.gob.mx cayó un 30,35% a 355.000 usuarios.

Los datos de publicidad digital también revelan la situación competitiva en el mercado. Sam's Club ocupó el primer lugar con el 42,78% de la inversión publicitaria, Meikeduo (14,96%) y Sears (12,07%) ocuparon el segundo y tercer lugar, Amazon representó el 6,08% y Temu actualmente representó el 1,91% de la inversión publicitaria, lo que demuestra que existen diferencias en el enfoque estratégico de cada plataforma.

El análisis señaló que el rápido ascenso de Temu no solo muestra la capacidad de penetración de las plataformas de comercio electrónico chinas en el mercado latinoamericano, sino que también refleja la importancia de los consumidores mexicanos en las opciones diversificadas y la sensibilidad a los precios. A medida que los esfuerzos publicitarios de comercio electrónico locales e internacionales continúan aumentando, el panorama competitivo del mercado mexicano de comercio electrónico sigue evolucionando a un ritmo acelerado, y la participación de mercado puede enfrentar una reorganización en el futuro.